Pengertian kampanye secara umum adalah sebuah rangkaian tindakan komunikasi terencana yang memiliki tujuan untuk menciptakan efek kepada khalayak yang dilakukan secara simultan dalam rentang waktu tertentu. Dengan demikian dapat dikatakan kampanye merupakan aktivitas komunikasi persuasif yang dirancang untuk dapat mempengaruhi dan merubah perilaku serta tindakan khalayak.
Kampanye Politik di Media Online
Umumnya kegiatan kampanye berdasarkan jejak waktu yang telah terjadi, secara kuat dilaksanakan dalam rentang waktu menjelang pemilihan umum atau pesta demokrasi, sehingga aktivitas kampanye membutuhkan strategi yang tepat dan salah satunya adalah menggunakan media online.
Pada dasarnya, konstruksi realitas kampanye politik di media online (media sosial, website, blog) merupakan usaha untuk membentuk dan memersepsikan dengan cara menceritakan hal-hal yang berkaitan tentang kepentingan politik suatu golongan. Aktivitas di media online tidak terlepas dari penyampaian realitas atau peristiwa yang sudah barang tentu akan dikonstruksikan sedemikian rupa oleh pengambil kebijakan media online.
Untuk diketahui bahwa media online seperti website atau blog saat ini masih menjadi salah satu media yang ampuh untuk melakukan kampanye politik. Terlebih akses informasi sangat mudah seiring dengan perkembangan teknologi komunikasi dan beralihnya kebiasaan masyarakat mengakses berita, dari media cetak ke media online.
Dan tidak dapat dipungkiri bahwa masyarakat saat ini lebih sering menggunakan media massa online sebagai sumber rujukan (terlepas apakah berita itu berasal dari informasi dari media yang valid atau tidak) untuk kemudian berita tersebut akan dibagikan ke media sosial yang mereka miliki.
Jika hal ini terjadi secara berulang kali dan masyarakat mengamini berita tersebut, maka bisa dipastikan media berhasil dalam mengarahkan pandangan masyarakat (priming) untuk menjadi opini publik. Pandangan masyarakat (Priming) memiliki dampak besar dalam pembentukan opini publik. Priming muncul ketika media memberikan penekanan dan perhatian pada isu tertentu, sehingga muncul isu yang digunakan oleh publik sebagai acuan.
Misalkan dalam pemilihan Presiden dan wakil Presiden, Gubernur dan Wakil Gubernur atau Bupati/Walikota dan wakilnya dari hasil survei calon pemilih menunjukkan bahwa, calon pemilih cenderung memilih calon pemimpin yang mempunyai kemampuan menyelesaikan permasalahan kemiskinan, memiliki sikap dan tegas jujur, dan agamis maka pemberitaan di media online akan menampilkan sosok tersebut pada kandidat tertentu sebagai cara atau strategi mengarahkan penilaian masyarakat kepada kandidat tersebut. Dengan demikian, maka makna dari kampanye dapat tercapai.
Kekuatan Blog Untuk Menggiring Opini Publik
Seperti yang kita ketahui bahwa blog atau website merupakan kumpulan halaman web (informasi) yang disediakan melalui jalur internet sehingga dapat diakses di seluruh dunia selama terkoneksi dengan jaringan internet. Website dapat dibuat dan dikelola oleh individu, grup, bisnis, atau organisasi untuk melayani berbagai tujuan.
Realitas yang dapat di saksikan pada saat ini adalah begitu banyaknya penggiringan opini publik yang menjadi konten pada media online baik itu website berita maupun blog pribadi untuk kepentingan kelompok tertentu. Dan tak jarang banyak website atau blog dioptimasi menggunakan jasa backlink agar dapat tampil di halaman depan website mesin pencari.
Apabila opini yang dibuat oleh media online tersebut sudah terbentuk di masyarakat dan dapat diakses (dibaca) karena muncul dalam pencarian populer, maka akan muncul pemaknaan atas sesuatu yang bersifat general yang cenderung untuk menuduh, mengunggulkan kelompok tertentu.
Setelah masa reformasi, media online memegang peranan penting dalam kehidupan politik. Kekuasaan media online seperti situs berita yang menyajikan atau melaporkan peristiwa-peristiwa politik dalam bentuk berita maupun opini di blog, sering memberi dampak signifikan bagi perkembangan politik di sebuah negara.
Fungsi media online tidak hanya sebagai sumber informasi, akan tetapi juga dapat menjadi pemicu perubahan politik (baik dari sisi ideologi negara maupun masyarakat). Mengingat kemampuan dan jumlah pembaca yang dipunyai oleh media online dapat dikatakan besar, yang pastinya itu akan berimbas pada pembentukan opini dan wacana pembaca melalui berita dan opini yang diwartakan.
Melakukan Kampanye Politik di Media Online
